营销策划方案包括哪些内容

　　在竞争激烈的现代社会，每个企业都需要营销策划，营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划和指南，那么营销策划方案包括哪些内容呢?下面让我们一起来了解下。

　　1、策划目标

　　策划目标指此次营销需要实现的目的和达到的效果。只有清楚了为什么才能做正确的事。策划目标的内容是具体可以实现的目标，要具体化，不能含糊不清，也不能无实际意义。比如说有些小额贷款的app，在引导了用户下载之后又引导用户做签到任务，此时签到任务就非常没有意义，因为用户都是着急用钱时才会用这个APP，平时签到再多，如果没有需求也不会产生有效转化，反而会让用户觉得负担。目标可以分为长期、中期、短期，并规定实现目标的具体时间。

　　2、营销策略

　　营销策略是策划书中比较重要的部分，指具体采用何种方式开展营销。营销策略包括品牌定位、产品定位、营销功能组合、营销渠道以及具体行动方案这几个方面的内容。

　　3、营销预算

　　营销预算指此次营销费用的一个估算。营销预算需要计算整个营销过程的所有费用，包括总费用、阶段费用、项目费用，营销开展所要实现的目标就是公司所要实现的利润。

　　4、管理策略

　　管理策略是指营销过程中涉及到的资料以及人员管理方面的内容。管理策略需要写明活动开展的主要负责人，以及开展期间的监督人，营销活动结束后的检查人。

　　5、计划执行表

　　计划执行表指营销计划开展的整个具体流程。把每个工作时间段的工作形式、执行要点、执行部门、完成时间以及评价等都要标识出来。做好目标分配和时间管理，用流程来规范行动，提高效率，让营销策划方案从偶然走向必然。

　　以上就是营销策划方案包括的几个内容，说起来简单做起来难，在大多数中小企业，组织架构还不够完整，也缺乏成熟的人才队伍和配备，建议还是寻找专业的营销策划公司合作。